Article provenant du journaldugeek.com
Troisième hausse en moins de trois ans, Spotify poursuit sa stratégie d’augmentations tarifaires systématiques. La grogne commence à monter chez les abonnés qui risquent de partir chez la concurrence.
Spotify vient d’annoncer une nouvelle augmentation de ses tarifs aux États-Unis, en Estonie et en Lettonie. C’est la troisième fois en moins de trois ans que la plateforme de streaming musical la plus populaire au monde fait passer ses abonnés à la caisse. L’abonnement individuel Premium grimpe à 12,99 dollars par mois, soit 2 dollars de plus qu’Apple Music et YouTube Music qui restent à 10,99 dollars. Les formules Duo et Famille subissent des hausses encore plus importantes, respectivement 2 et 3 dollars supplémentaires par mois. Même les étudiants ne sont pas épargnés avec une hausse d’un dollar.
Une stratégie d’augmentation permanente
Depuis son lancement aux États-Unis en 2011, Spotify avait maintenu son abonnement individuel à 9,99 dollars pendant plus d’une décennie. Mais depuis juillet 2023, la plateforme a basculé dans une logique d’augmentations régulières. Première hausse à 10,99 dollars en 2023, deuxième passage à 11,99 dollars en juin 2024, et maintenant 12,99 dollars en janvier 2026. En trois ans à peine, l’abonnement a pris 3 dollars, soit une augmentation de 30 %.
Cette stratégie ne sort pas de nulle part. Les analystes de JPMorgan estiment qu’une simple hausse d’un dollar par mois aux États-Unis pourrait générer 500 millions de dollars de revenus annuels supplémentaires, de quoi faire briller les yeux des actionnaires.
Spotify justifie ces hausses par sa volonté de « continuer à offrir la meilleure expérience possible et de soutenir les artistes ». La plateforme peut se targuer d’avoir réalisé son premier exercice complet, rentable en 2024 avec 1,4 milliard d’euros de bénéfices d’exploitation. Avec 281 millions d’abonnés payants dans le monde, dont 25 % en Amérique du Nord, l’entreprise suédoise a les reins solides. Mais cette rentabilité nouvelle ne semble pas suffire puisque les marges bénéficiaires continuent de baisser et les investissements massifs dans les podcasts, les livres audio et l’intelligence artificielle coûtent cher.
La grogne monte sur les réseaux sociaux
Sur les forums et réseaux sociaux, la grogne monte. Certains utilisateurs pointent la multiplication des fonctionnalités dont ils ne veulent pas en imposant des podcasts, des audiobooks, de l’IA, alors que la plupart veulent juste écouter de la musique.
La comparaison avec la concurrence fait mal. À 12,99 dollars par mois, Spotify devient officiellement le service de streaming musical le plus cher du marché. Beaucoup commencent à se tourner vers des services alternatifs et moins chers qui correspondent mieux à leurs attentes, à la manière de Tidal par exemple.
Un abonné ironise aussi à ce propos : « Alors ils vont augmenter la rémunération des artistes, c’est ça ? ». Spotify rémunère les artistes entre 0,003 et 0,004 dollar par écoute et ces augmentations successives ne semblent pas destinées à améliorer cette situation.
La France, pays du coq plumé
Si les Américains râlent, nous les Français ne sommes pas en reste. Depuis juillet 2025, la France détient le triste record du pays où Spotify coûte le plus cher dans l’Union européenne. L’abonnement individuel y atteint 12,14 euros par mois, le Duo 17,20 euros, la formule Famille 21,24 euros et même les étudiants paient 7,07 euros. Une inflation de plus de 32 % en une seule année pour certaines formules.
La France a déjà subi plusieurs vagues d’augmentations en 2024 et 2025. Spotify justifie partiellement ces hausses par la taxe streaming imposée par le gouvernement français via le Centre National de la Musique (CNM). Mais cette explication ne tient que partiellement. Les autres pays européens ont également vu leurs tarifs grimper en août 2025, sans forcément avoir de nouvelle taxe locale.
La vraie question maintenant, est-ce que les abonnés français vont subir une nouvelle augmentation prochainement ? Historiquement, les augmentations commencent souvent aux États-Unis avant de se propager au reste du monde. Le Royaume-Uni et la Suisse ont déjà vu leurs prix augmenter en 2025. On peut donc anticiper une nouvelle vague tarifaire dès le premier trimestre 2026.
Si cette tendance se confirme, l’abonnement individuel français pourrait atteindre entre 13 et 15 euros si on suit la logique. Pour un service qui était proposé à 9,99 euros à son lancement, on serait alors à une augmentation de 50 % en quelques années seulement. La formule Famille pourrait dépasser les 23 euros mensuels, creusant encore davantage l’écart avec les autres plateformes.
Spotify mise sur son ergonomie reconnue, ses algorithmes de recommandation et son interface pour retenir ses abonnés. Mais jusqu’où peut-on pousser les prix sans perdre des clients ? La plateforme a beau affirmer que les taux de désabonnement restent faibles malgré les hausses précédentes, la multiplication des augmentations pourrait bien finir par éroder la fidélité des utilisateurs. Surtout quand la concurrence propose des services équivalents, voire supérieurs en qualité audio, à des tarifs nettement inférieurs.
